中國網科技6月17日訊 (記者 單征宇)當映客更名“映宇宙”(英文名稱Inkeverse)使之成為集團未來業務發展方向之后，不僅意味著其表露出了對元宇宙極大興趣，更加快了元宇宙在社交行業內全面商業化步伐提速。
可以說，映客此番更名再次刷新外界對于“直播平臺”的認知。但更名卻非一蹴而就，此前映客便已悄然開始布局，并密集推出一系列事關元宇宙業務的動作。
公開信息顯示，在5月16日至6月15日品牌升級發布會短短近三周時間，外界對映客布局于元宇宙的認知，就已經從業務拓展提升至公司戰略架構之上。
而隨著公司宣布開辟元宇宙業務，作為泛娛樂行業頭部公司，映客會怎樣解讀元宇宙？如何開發元宇宙以及如何帶動元宇宙在泛娛樂行業融合，引起了業內及輿論的廣泛關注。
為何改名“映宇宙”？ 這可不是說說而已
在6月15日，映客召開主題為“破壁而來”的品牌升級發布會上，映客宣布品牌和戰略方向全新升級。映客互娛集團正式更名為“映宇宙”，業務全面向元宇宙進軍，并公布了虛擬人“映映”為映宇宙品牌代言人。
映宇宙集團董事長奉佑生稱，改名為“映宇宙”，是集團需要有更合適的品牌名稱代表集團對外的形象，而不是用具體的產品名代替集團名字。映客成立7年，外界普遍認知是映客與直播有強關聯性，但其實對映客來講，直播只是集團體系下的產品之一。
他說：“之所以使用‘宇宙’，是因為這個名字代表團隊對未來的探索、不斷追求創新。同時也如映客產品矩陣一樣，如星云密布般排列交織在一起，形成自有語言體系、社交方式、商業邏輯。更重要的是，映客今年重點戰略要全球化，全球化就需要讓團隊在互聯網商業模式、創新能力等方面保持領先性提出能夠跨越時空的理論，用高維打低維的方式，去做全球化，是我們接下來要思考的?！?/p>
元宇宙一詞誕生于1992年的科幻小說《雪崩》，描繪的是一個龐大虛擬現實世界，這個世界可讓人們用數字化身來控制，并相互競爭以提高自己的地位。隨著2020年人類社會到達虛擬化的臨界點，元宇宙正式登上歷史舞臺，2021年被稱為元宇宙元年。
期間(2021年)，海外科技巨頭率先開始進軍元宇宙領域，被稱為元宇宙第一股的羅布樂思(Roblox)正式在紐約證券交易所上市；微軟表示公司正打造一個“企業元宇宙”；英偉達宣布推出全球首個為元宇宙建立提供基礎的模擬和協作平臺；最為大眾耳熟能詳的元宇宙消息，則是2021年美國社交媒體巨頭臉書(Facebook)宣布宣布更名為Meta，意為“元”，其詞根正是來源于“元宇宙”(Metaverse)。
此后至2022年2月起，中國科技巨頭百度、阿里、騰訊等以及各大中小科技型企業全面向“元宇宙”進發。天眼查數據顯示，截至2022年6月13日，名稱中含“元宇宙”的商標申請總量有1.7萬余條；從公司數量來看，共有2250余家公司參與申請。相比2021年9月22日之前，申請公司數量為130余家，暴漲近17倍。
進軍元宇宙企業仍在增長，然而，鮮有一家中國公司可以將元宇宙提升至改名換姓的高度，并提升至公司未來戰略層面，而且還發生在泛娛樂和直播社交行業。
顯然映客不是為博眼球說說而已。
早于發布會前，映客于5月16日就釋放出布局元宇宙信號。在結合打造全場景新社交平臺策略下，推出首款元宇宙戀愛APP：情侶星球，主打線上私密沉浸式元宇宙戀愛體驗；5月18日，映客直播APP上線元宇宙社交體驗新玩法：全景K歌，用戶可以組建自己的元宇宙K歌房，不僅可邀請5位好友，而且每人都擁有自己的虛擬形象，進入房間后可以通過語音和動作進行溝通和交流，看中線上沉浸式體驗。
5月24日，映客成立湖南映宇宙科技有限公司。股東信息顯示，該公司由湖南映客互娛網絡信息有限公司100%持股。等于從經營層面，將元宇宙正式并入公司組織架構之中。未來不排除負責旗下所有元宇宙業務可能。
映客互娛集團COO侯廣凌發布上表示，情侶星球等元宇宙產品已在各⼤應⽤市場上線了，全景K歌⽬前是嵌⼊了映客直播產品內。未來，映客產品都會向元宇 宙⽅向靠攏，并進軍海外，推出元宇宙社交產品。
已目前映客直播、相親、社交三大業務板塊來看，未來元宇宙嵌入其中或形成單獨業務板塊為公司貢獻營收已成必然態勢。有觀點稱，映客從直播轉型泛娛樂社交在經營上取得的成績有目共睹。隨著公司在多個領域完成垂直化布局以及對社交產品進行深度布局，在降低獲客運營成本與提升用戶粘性層面，成功向社交轉型，是映客業績表現好于業內其他公司的重要原因之一。
根據財報，2021年，映客的社交產品營收達57.4億元，在總營收中占比62.6%，直播產品與相親產品帶來的收入分別為25.6億元及6.1億元，在總營收中占比分別為27.9%和6.7%。談及原有業務如何賦能元宇宙，據奉佑生透露，元宇宙一定是全新產品，是基于元宇宙產品理念重塑原來的產品結構和產品形態，得益于團隊在研發方面積累的經驗和映客垂直類用戶群，映客希望在元宇宙開始時，能應用商業閉環的邏輯，在原有成熟運營產品基礎上，重構一個基于web3.0元宇宙的產品并不斷在需求上演變再造。
奉佑生認為，元宇宙現在技術和基礎設施還在初級階段，需要耐心去試、去驗證。輿論大眾對元宇宙的理解可能還是虛擬和現實、VR和AR，這是因為缺少好的硬件支撐?？赡茉诿髂昊蚝竽?，頂級硬件產品真正發布的時候，會是元宇宙商業化爆發的最佳時間點。
全場景社交步伐提速 入局元宇宙恰逢其時？
在今年4月清華大學發布的《元宇宙發展研究報告2.0版》中，社交+游戲場景被定位為VR生態主成分。未來，各互聯網巨頭將會在社交元宇宙展開激烈競爭。同時，報告指出，C端應用市場可注意游戲社交領域應用開發，打造全新休閑娛樂模式。
誠然，虛擬人是元宇宙的基礎生命形態，場景沉浸、多元交互以及真假難辨的沉浸式體驗及賦予虛擬交易屬性，是元宇宙最核心特征。對于選擇下半年宣布進軍元宇宙，奉佑生認為，這是集團基于對行業趨勢做出的判斷。下一代互聯網，將面臨從web2.0向web3.0過渡的轉型升級階段之下，映客需要趕上時代潮流，而元宇宙概念與映客在2019年提出的“全場景”即希望能把社交和娛樂場景融合，線上和線下、現實和虛擬打通的理念，實則不謀而合。
其實從映客發力整體時間點上看，算是恰逢其時且又具有后發優勢。因為在一些元宇宙從業者認為，由于社交元宇宙依然處于初級探索與嘗試階段，實則還未形成清晰可變現的商業模式。 再加上如何解決虛擬與現實世界相結合，擺脫與微信、QQ等傳統社交平臺實際功能同質化嚴重上，一些元宇宙類型的App產品上線后基本沒有任何好的解決方案。以至于最終只好草草下架收場。
而相比之下，映客自嗅到直播賽道市場紅利已見底之后，果斷從直播轉型向相親、社交領域的泛娛樂行業擴容式發展，就使其擁有了更廣闊的施展空間?，F如今，憑借豐富的社交屬性和固定用戶群體，完全可以作為元宇宙社交的試驗場。
就拿社交業務積目為例，公開信息顯示，去年7月，積目在長沙開設了全球首家實時互動定位酒吧ROOMUU，打破網絡社交“次元壁”，讓用戶以線上為平臺來完成線下交友。同年9月，映客旗下相親婚戀社交產品“超級喜歡”在北京開設了首家線下體驗店，通過狼人殺、插畫等社交活動來打破人們相親會遇到的尷尬場面，促進線下社交與線上進一步耦合。
值得一提的是，映客開店步伐還沒停止。據財報消息，接下來在廣州、深圳、成都等多個城市映客均會擴展門店規模，進一步推進線上社交場景化落地。彼時，奉佑生直言，基于對后疫情時代的深刻理解，公司確立了“全場景社交”的探索方向。
如今，回頭再看映客入局元宇宙，以百度、騰訊為主的科技巨頭確實搶先一步，并在技術上持續深耕優勢不可逆，放眼海外，強入英偉達、微軟已在各自領域內搶占元宇宙初期市場。
但不可否認國內市場元宇宙商業化仍處早期，即使我國坐擁手機網民10.29億的驚人數據，但又有幾人真正了解NFT(指非同質化代幣，是用于表示數字資產的唯一加密貨幣令牌，可以買賣)？又有多少人知道元宇宙的商業價值所在？可見這些認知層面的突破仍需一段時間。
至少從目前來看，元宇宙勢必會和直播行業早期發展狀態完全趨同在國內已是基本共識，誰擁有更多用戶群體和豐富社交屬性體驗，就會先搶占更多市場。
奉佑生在發布會上表示：“映宇宙的愿景依然是打造最具影響力的全場景新社交平臺，希望利用科技探索與連接能力，規?；鉀Q社會現實問題，創造更多社會價值。在未來的三年五年，十年甚至更長的時間，我們都會朝著目標去努力，去創新更多的社交產品?！?
(責任編輯：暢帥帥)
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